L'utilisation des pictogrammes est diverse. Elle symbolise une idée, un concept, permet de pallier à un manque iconographique.
Interactive, elle personnalise une navigation multimédia (web ou CD-Rom).
En édition traditionnelle elle s'utilise en lettrine pour une newsletter, une plaquette corporate.
Très souvent le picto renforce l'identité visuelle en reprenant les codes graphiques de la société à laquelle il est associé.